Dia dos Namorados: a origem paulista e João Doria

Flores, chocolates, jantares românticos e declarações de amor movimentam o comércio brasileiro todos os anos no dia 12 de junho. O que muita gente não sabe é que uma das datas mais populares do calendário nacional tem ligação direta com a família de um ex-governador de São Paulo.

O criador do Dia dos Namorados no Brasil foi o publicitário João Doria, pai do ex-governador paulista João Doria Jr. Na década de 1940, ele recebeu a missão de impulsionar as vendas do comércio em um período considerado fraco para os lojistas.

Inspirado em celebrações românticas já existentes em outros países, Doria idealizou uma campanha que incentivava a troca de presentes entre casais apaixonados. A estratégia foi desenvolvida para uma rede de lojas da capital paulista e rapidamente ganhou popularidade.

O sucesso da campanha

A campanha utilizava o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, associando a demonstração de afeto à troca de presentes. O sucesso comercial foi tão grande que a ideia acabou sendo adotada por comerciantes de outras cidades e, posteriormente, por todo o país.

Diferentemente de países como os Estados Unidos, onde o Valentine's Day é celebrado em 14 de fevereiro, o Brasil adotou o dia 12 de junho por sua proximidade com o Dia de Santo Antônio, comemorado em 13 de junho.

Conhecido na tradição católica como o “santo casamenteiro”, Santo Antônio já possuía forte ligação popular com temas relacionados ao amor e ao matrimônio, o que ajudou a consolidar a escolha da data.

Impacto econômico e cultural

Ao longo das décadas, o Dia dos Namorados deixou de ser apenas uma estratégia comercial para se transformar em uma tradição cultural brasileira. A data movimenta bilhões de reais todos os anos, impulsionando setores como restaurantes, hotéis, turismo, floriculturas, perfumarias, joalherias e o comércio em geral.

Além do impacto econômico, a celebração também ganhou um significado afetivo para milhões de pessoas. Casais aproveitam a ocasião para reafirmar vínculos, celebrar relacionamentos e criar momentos especiais em meio à rotina cada vez mais acelerada das grandes cidades.

Em cidades como Sumaré e em toda a Região Metropolitana de Campinas, o Dia dos Namorados também representa uma importante oportunidade para o comércio local. Bares, restaurantes e estabelecimentos do setor de serviços costumam registrar aumento no movimento, enquanto vitrines e campanhas promocionais tomam conta dos centros comerciais.

Mais de sete décadas após sua criação, a ideia concebida por João Doria segue presente na vida dos brasileiros. O que começou como uma ação publicitária para aquecer as vendas transformou-se em uma das datas mais queridas do país, unindo tradição, afeto e impacto econômico em uma celebração que atravessa gerações.

Da redação