Gasto sob controle e preferência por viagens curtas
Entre os viajantes, 55% pretendem gastar entre R$ 1.000 e R$ 4.000, considerando transporte, alimentação, hospedagem e passeios. Ao mesmo tempo, 55% afirmam que vão desembolsar mais do que em 2025; desse grupo, 41% estimam aumento entre 5% e 10%.
Por outro lado, 15% dizem que vão gastar menos e 30% devem manter os mesmos níveis de despesa do ano anterior.
O levantamento também mostra forte tendência de consumo dentro do próprio estado: 70% dos moradores de São Paulo que pretendem viajar ficarão no estado. Entre os destinos preferidos, o litoral aparece à frente, citado por 49% dos entrevistados.
Carnaval influencia decisões de viagem
A programação carnavalesca pesa na escolha do destino. Segundo a pesquisa, 64% afirmam que irão a bloquinhos de rua, 27% pretendem assistir a desfiles de escolas de samba e 24% mencionam festas temáticas.
A viagem em família é a modalidade dominante, com 40% das respostas. Metade dos entrevistados, ou 50%, organiza a viagem com antecedência.
Na hora de escolher onde ficar e como consumir, o preço é o principal fator considerado, apontado por 35%. Em seguida aparecem a qualidade dos serviços, com 33%, e critérios como limpeza, organização e conforto das instalações, com 29%.
Impacto econômico para pequenos negócios
O feriado deve beneficiar cerca de 183 mil pequenos negócios em São Paulo, sendo aproximadamente 85,8 mil micro e pequenas empresas (MPEs) e 97 mil Microempreendedores Individuais (MEIs).
“O Carnaval é muito mais do que uma festa: trata-se de um motor econômico para quem empreende, pois representa visibilidade, fluxo de caixa e a chance de testar novos produtos e estratégias em um ambiente de alta demanda. Sem dúvidas é uma data que deve ser tratada de forma estratégica para os pequenos negócios. Além de ser um dos maiores eventos culturais do país, o Carnaval impulsiona o consumo em setores como alimentação, bebidas, moda, turismo, transporte, beleza e economia criativa. Para as micro e pequenas empresas é uma oportunidade concreta de aumento de faturamento em curto prazo, além da conquista de novos clientes.”
O que os dados indicam para empreendedores e viajantes
Os números mostram um consumidor sensível a preço, mas atento à qualidade e ao conforto. Isso sugere maior potencial de conversão para promoções bem comunicadas e experiências mais cuidadas.
A preferência por viagens dentro do estado e pelo litoral abre espaço para pacotes curtos, serviços de mobilidade regional e ofertas voltadas para famílias.
Dicas práticas para aproveitar a demanda
- Para empreendedores: planeje estoque e equipe para picos curtos; ofereça pacotes familiares e combos simples; destaque limpeza, atendimento e segurança; use promoções com antecedência e venda por canais digitais e WhatsApp; teste produtos sazonais em menor escala para avaliar aceitação.
- Para viajantes: reserve com antecedência quando possível; compare preço e avaliação de qualidade; priorize acomodações que evidenciem limpeza e conforto; considere custos extras em alta demanda, como alimentação, transporte e entretenimento, dentro do orçamento de R$ 1 mil a R$ 4 mil.
Metodologia da pesquisa
A pesquisa “Carnaval 2026 – viagens e turismo” foi elaborada a partir de duas sondagens. A sondagem com consumidores foi realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil; a sondagem com empreendedores foi feita por telefone.
O levantamento ocorreu entre 5 e 18 de janeiro de 2026 e é suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade.
Fonte: Sebrae
